Concevoir son plan de communication

Atelier animé par Cyrille Reveau, Conseiller développement commercial et communication. 


Au programme : 

• Introduction
  • Pourquoi un plan de communication ? 
  • Enjeux du plan de communication 
     
• Définir les objectifs du plan de communication
• Formuler des objectifs stratégiques et opérationnels mesurables 
• Définir l’objectif du plan de communication en fonction des objectifs du plan d’action commercial 
   
• Etablir un diagnostic de l’existant
  • Analyse de l’existant : outils, moyens, freins, … 
  • La matrice SWOT : forces faiblesse risques opportunités 
  • Dégager les grandes orientations du plan de communication 
     
• Déterminer la ou les cibles et les messages 
  • Identifier les cibles à atteindre en fonction de ses objectifs 
  • Définir les contenus à créer ou actualiser 
  • Optimiser l’impact des messages 
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• Les moyens / outils de communication
  • Quels outils choisir en fonction de sa structure ? 
  • Penser … digital et dynamiser votre plan de communication en intégrant internet, les supports numériques et les réseaux sociaux 
     
• Monter un plan de communication 
  • Les étapes / Le calendrier de mise en œuvre des actions 
  • Le principe du rétro-planning 
  • Qui fait quoi ? 
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• Evaluer l’efficacité de son plan de communication
  • Mettre en place des indicateurs de réussite 
  • Les ressources matérielles et budgétaires nécessaires 
  • Chiffrer son Plan de Communication